Как выбрать SEO специалиста и компанию
Одним из первых вопросов, который появляется при планировании SEO продвижения, является вопрос о том, на какой стадии работы над проектом нужно искать специалиста. В идеале его нужно подключать на стадии формирования структуры проекта. Специалист может собрать грамотное, качественное семантическое ядро, разбить его на кластеры, проверить их и провести другие работы, которые в дальнейшем облегчат работу над сайтом. Сейчас на рынке очень много SEO специалистов, фрилансеров, диджитал агентств. Некоторые из них проводят реальные работы по улучшению сайтов, их рейтингов, приводят покупателей на сайт заказчика. А некоторые нечестно относятся к своим заказчикам и обманывают их, предоставляют красивые графики, рассказывают какие-то истории, а по факту могут ничего не делать. Заказчик потом разочаровывается в этом способе продвижения и перестает верить в него. Чтобы этого избежать, необходимо проверять тех же SEO специалистов и диджитал агентства. Нужно обращать внимание на портфолио, на резюме, то, как они отвечают, и другие параметры.
При выборе SEO важны его опыт, знания, личные качества. Цифровые университеты, стали появляться относительно недавно, и не у всех SEO могут быть их дипломы. Если смотреть на образование специалиста, то там оно не всегда может быть профильным. В SEO часто уходят те, кому нравится заниматься этой работой. Также необходимо смотреть на скорость ответа специалиста. Если вы задали ему вопрос сегодня, грубо говоря, он ответил через два дня, то это показывает, что у него нет времени на общение с вами. И практика показывает, что если специалист долго отвечает, то и с вами также будет работать. Также можно посмотреть опыт в определенной нише. Если у специалиста есть опыт в какой-то трэвел тематике, то, скорее всего, он очень быстро может влиться ваш проект и сделать необходимые работы, чтобы достичь определенных результатов. Но это тоже может ни о чем не говорить, потому что, по сути, везде все одинаково, отличаются лишь некоторые моменты.
Обратите внимание, есть ли индивидуальный подход. Сделали ли вам конкретное коммерческое предложение или это какие-то сухие отписки, ответы, шаблонные вещи, И уже на этом основании можно делать определенные выводы. Также можно посмотреть в интернете рекомендации об этом человеке, отзывы. Если вы пришли через сарафанное радио”, то, значит, человек имеет определенный авторитет, его рекомендуют. У качественных специалистов и компаний стоимость услуг фиксированная и может лишь немного меняться, если вы платите сразу за большой период или есть скидки? А если специалисты сомневаются или скрывают, недоговаривают какие-то вещи, то цена может резко снижаться или постоянно повышаться уже даже на переговорах.
Переговоры это важный процесс, в ходе которого можно понять сущность собеседника, как будет с ним работать. Не ведитесь на хвалебные отзывы о вашем сайте, идеи, дизайне. Включайте критическое мышление. Смотрите, что говорит специалист, как он говорит. Фильтруйте информацию и не верьте пустым обещаниям. Для защиты своих денег и экономии времени обращайте внимание на тревожные сигналы при общении с потенциальными партнерами. Если SEO-оптимизатор берется за проекты и работает с ними не более одного двух месяцев, хорошенько подумайте, прежде чем начинать с ним сотрудничество. Также обращайте внимание на то, какие проекты ведет этот специалист. Потому что продвижение информационных сайтов отличается от сайтов коммерческих.
Вторым маячком и признаком хорошего специалиста является уровень и количество вопросов, которые он задает владельцу сайта. Они включают в себя информацию от ключевых показателей до результатов, которые хочет получить заказчик. Ну и третий момент это ложные обещания. Эти особенно любят заниматься агентства. Говорят, что через три четыре месяца у вас будет сайт в топе или 200% трафика прирост. На самом деле это все может оказаться ложью, потому что поисковые машины все время меняет алгоритмы, перемешивают выдачу сайтов, и единственное, на что SEO-специалист или компания могут дать гарантию, это на выполнение своих работ по оптимизации для той или иной поисковой системы.
Чек-лист вопросов:
Если мы выбираем компанию, то какое тестовое задание можем ей дать? Их время платное и ограничено. Вы можете попросить только предоставить отчеты о проделанной работе, чтобы вам показали справки, отчеты, аналитику, то, как у них устроены процессы. Все, что компания сможет, она вам сразу покажет. Но не все вещи можно показать, потому что есть какие-то ноу-хау, о которых не говорят другим специалистам, а также клиентам.
Если мы говорим о специалисте, то ему можно предложить выполнить тестовое задание, за которое впоследствии, если оно окажется качественным, можно даже заплатить. Тестовые задания необходимо давать те, которые связаны именно с вашим проектом. Не нужно давать какие то пустые тестовые задания, которые не связаны вообще никак и ни с чем. Наша задача проверить компетентность этого специалиста и понять, сможет ли он работать, и будет ли нам комфортно с ним работать. Какие тестовые задания можно ему предложить? Например, классификацию ключевых слов. Посмотрите, что вы получите на выдаче, какие ключевые слова, подходят ли они вам, коммерческие они или информационные. Также можно попросить специалиста составить план продвижения вашего проекта или проектов на три-шесть месяцев. Обычно при этом составляется общий план, а во время выполнения работ добавляются еще какие-то пункты. Вы можете попросить, чтобы специалист провел анализ конкурентов, на основании чего он может вам сделать справку. Также можете попросить его сделать закупку ссылок. Пусть составит план по закупке тех ссылок, какие он бы купил для вашего сайта и проекта.
Некоторые задачи сеошник может не сделать, потому что, к примеру, закупку ссылок умеют делать не все. На это нужны специальные инструменты и навыки, знания. Если все пункты сделано отлично, а с закупкой ссылок не получилось, или что-то еще отдельное вам понравилось, то это можно заказать на стороне, найдя узкого специалиста.
Для проверки качества работы сеошника необходимо ориентироваться на следующие KPI:
После того как SEO-специалист начал работать, вам остается только контролировать процесс, чтобы вовремя устранять критические ошибки в случае их возникновения. Не полагайтесь на устные ответы специалиста, а требуйте отчётов, также можете подключить себе уведомление сервисов съема позиции, в ЦМС добавить плагин для отслеживания взаимодействий с админкой сайта. Это не слежка, это проверка качества работы специалиста. Это нормально. Вы за это платите деньги. В начале можно просить еженедельные отчеты о проделанной работе, потому что вы только познакомились и не знаете друг друга. Однако в дальнейшем это накладно, потому что отчет занимает времени, если делать его качественно. Дальше приготовьтесь к тому, что результаты будут не сразу. Потому что, как показывает практика, первый месяц или два специалисты устраняют недочеты сайта за предыдущими исполнителями либо разработчиками сайтов. Это актуально как для новых проектов, так и для старых сайтов.
Есть список из признаков, по которым можно отделить компетентных специалистов от тех, кто много обещает и ничего не делает:
Найти надежного своего специалиста реально. Надо просто потратить время и задавать правильные вопросы. После чего можно просто контролировать его работу и получать достаточно хорошие результаты. Ведь SEO это канал продвижения, который можно использовать совместно с другими, который с каждым месяцем и годом будет разворачиваться, принося вам все больше и больше покупателей на ваш сайт, на ваши услуги, ваши товары.