Рекламное digital-агентство

Семантическое ядро: ключ к эффективному SEO и продвижению сайта

14.08.2023
173
Семантическое ядро: ключ к эффективному SEO и продвижению сайта

Семантическое ядро это фундаментальный элемент для достижения успеха в сфере продвижения. В мире, где миллионы запросов ежедневно проносятся через поисковые системы, определить правильные ключевые слова и структурировать их становится важнейшей задачей для достижения видимости в поисковых выдачах и привлечении целевой аудитории.
Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) это совокупность ключей, которые лучше всего описывают каждую отдельную страницу сайта. Ключи, или ключевые слова это то, что вводит в поисковик пользователь, когда хочет что-то найти. Именно по ним определяется релевантность ресурса и его позиции в результатах выдач поисковых систем. Объединение всех ключей создает общее семантическое ядро веб-ресурса.
Начинаем с начала

При разработке сайта с нуля, первоначальным и важным этапом является анализ и составление семантического ядра для всех будущих страниц ресурса. Этот процесс заключается в тщательном анализе поисковых запросов, связанных с тематикой вашего бизнеса, продуктами или услугами, которые вы предлагаете. Изучив запросы, вы должны собрать ключевые слова, наилучшим образом отражающие содержание каждой страницы.

Далее, необходимо провести кластеризацию ключевых запросов. Этот шаг позволяет разбить собранные ключи на логические группы, что существенно улучшает структуру сайта. Кластеризация помогает избежать дублирования контента и повышает эффективность вашего интернет-ресурса. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свои уникальные ключевые слова, что увеличивает ее релевантность и помогает продвигать сайт в поисковых системах более эффективно.

После успешной кластеризации, следующим шагом является создание карты сайта, на которой подробно расписываются выбранные ключевые запросы для каждой страницы. Такой подход дает возможность эффективно структурировать сайт и обеспечить каждую страницу определенными ключевыми словами. Это не только повышает удобство пользования сайтом, но и обеспечивает более высокую релевантность контента в глазах поисковых систем.

Если уже есть

Если сайт уже существует, то процесс сбора семантического ядра основан на имеющихся страницах и разделах. Однако параллельно можно работать над его расширением путем формирования новых страниц для новых ключевых запросов. Например, если ваш интернет-магазин продает сиропы и у вас уже есть страница для продукта "сироп из ягод", анализ запросов может выявить новую группу "малиновый сироп". Тогда стоит создать отдельную страницу с разнообразным ассортиментом товаров, подходящих под запрос "малиновый сироп".

Как подобрать ключи?

На основе популярности выделяют три типа ключевых запросов:

  • Высокочастотные: они имеют свыше десяти тысяч показов в месяц. Обычно относятся к широко популярным тематикам и часто используются в поисковых системах.
  • Среднечастотные: показываются 1-5 тысяч раз за месяц. Они скорее узкоспециализированные и могут быть более целевыми для определенной аудитории.
  • Низкочастотные: имеют до тысячи показов в месяц. Они наименее популярны, но могут помочь привлечь узкую аудиторию, ориентированную на конкретную цель.

Для разных сфер бизнеса частотность запросов может сильно меняться. Некоторые из них могут быть среднечастотными для одного сайта и высокочастотными для другого.

При формировании семантического ядра не следует стремиться исключительно к высокочастотным запросам. На них может быть большая конкуренция, и первые позиции в выдаче заняты крупными компаниями. Чаще всего, лучшим подходом будет сосредоточиться на средне- и низкочастотных вариантах, позволяющих точнее нацеливаться на целевую аудиторию.

Исходя из того, зачем пользователь идет в поисковик, ключи можно разделить на:

  • Информационные: сих помощью ищут ответы на свои вопросы или информацию о чем-то конкретном. Например, Когда вымерли динозавры, Как сплести корзину, Насколько калориен банан, Достоинства и недостатки интервального голодания.
  • Транзакционные: используются в том случае, если пользователь хочет осуществить некоторое действие, совершить покупку или заказать услугу. Это могут быть Купить плюшевого мишку, подстричь собаку, маникюр с рисунком
    Навигационные: сих помощью ищут определенные домены, бренды или фирмы.
  • Другие: по ним сложно сразу понять, чего пользователь хочет. Они могут быть не слишком целевыми и требуют более точной спецификации. Так, если пользователь набирает в поисковой строке кактус, то в целом не совсем очевидно, ищет ли он где его купить, общую информацию или кафе с таким названием.

При подборе ключей стоит избегать слишком общих запросов, уделяя больше внимания конкретным. Если запрос не дает четкого представления о том, что пользователь ищет, вероятность привлечь его на свой сайт снижается.

Как парсить и фильтровать ключевики

Парсингом называют процесс сбора ключей. Можно применять разные его методы. Один из них провести мозговой штурм и описать то, о чем будет сайт и какие товары или услуги он будет предлагать. Затем попытаться сформировать те запросы, по которым пользователи смогут его найти. Еще один вариант добавить синонимы, чтобы учесть различные варианты запросов. Не лишним будет и мониторинг конкурентов, например, с помощью инструмента SEMrush, чтобы выяснить, какие они применяют ключевики. И, наконец, можно воспользоваться специальными сервисами, например Яндекс Wordstat.

Начинать сбор ключевиков необходимо отталкиваясь от того, что именно вы предлагаете. И затем уже создавать детальное СЯ под каждую страницу. Для этого можно вбить в Яндекс Wordstat название услуги или товара, задать нужный регион, и посмотреть, что он предложит.

Рекомендации по парсингу:

  • Ограничьте количество ключевиков: если на странице будет чрезмерное количество ключей, она наоборот может упасть в выдаче, поскольку ее СЯ будет слишком широким и подходящим под неконкретные запросы.
  • Изучите существующую выдачу: если в выдаче уже присутствуют сайты конкурентов со схожей тематикой, возможно, не стоит брать этот запрос.
    Учитывайте контент: важно, чтобы ключи соответствовали содержимому. В противном случае большое количество отказов приведет к понижению в результатах выдачи.

Для работы с ключами можно использовать такие сервисы, как:

  • Yandex Wordstat Assistant: полезное расширение для браузера. Оно позволяет создавать списки ключевиков, проверять на дублирование и сортировать подборку.
  • Arsenkin: он собирает запросы из выпадающего окна при вводе ключевых слов в поисковую строку Яндекса.

Кластеризация и фильтрация

Для создания работающего и структурированного сайта необходимо поделить запросы на кластеры. Каждый из них представляет собой одну тему и ведет на свою посадочную страницу. Для эффективной кластеризации можно использовать несколько методов:

  • Интент-кластеризация: определите желание пользователей, которые ищут что-то в интернете, и разбейте ключевые слова по логике и схожести. Этот метод позволяет более точно нацелиться на целевую аудиторию и создать структурированный сайт.
  • Кластеризация по топам выдачи: изучите топ-5 выдачи по вашим запросам и сгруппируйте ключевики в соответствии с теми страницами, которые уже успешно занимают высокие места в поиске.
  • Ручная: если ваш сайт не очень большой, то вы можете провести кластеризацию самостоятельно. Это метод самый надежный, но требует времени и усилий.

Для разбивки на кластеры можно воспользоваться специальными инструментами:

  • Key Collector: платная программа, которая поможет собрать и сгруппировать ключи, сформировать древо сайта. Она способна вычленять поисковые фразы со шлейфом по запросу, фильтровать их и создавать кластеры.
  • Словоёб: аналогичен Key Collector, но не требует оплаты и обладает более ограниченным функционалом.
  • Разбивка по Кулакову: онлайн-сервис, позволяющий группировать ключи и проводить анализ СЯ.

Создание семантического ядра может представлять собой сложную задачу, требующую глубокого анализа и опыта. Если вы хотите достичь максимальных результатов и не желаете тратить много времени и усилий на то, чтобы разобраться в этом самостоятельно, наши специалисты в Савин-СЕО готовы вам помочь. Мы проведем тщательный анализ вашего сайта и бизнеса, выявим наиболее перспективные ключевые слова, учитывая специфику вашей ниши и конкурентную среду, составим качественное семантическое ядро, которое поможет вашему сайту вырваться в лидеры поисковой выдачи и привлечь целевую аудиторию. Обратившись к нам, вы можете быть уверены, что ваш сайт будет продвигаться с максимальной эффективностью, а вы сможете сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса.

175