В современном мире малому бизнесу нелегко пробиться в топ выдачи поисковиков, таких как Яндекс и Google, особенно если бюджет на продвижение невелик. Все первые места заняты крупными компаниями, и кажется нереальным потеснить их. Однако, существуют эффективные методы продвижения, специально адаптированные для малого бизнеса, которые помогут добиться успеха.
Используйте указание места
Когда дело касается малого бизнеса, важно не пытаться охватить аудиторию мирового масштаба, а уделять внимание привлечению тех людей, которые находятся рядом с вами. Особенно это актуально для тех, кто предоставляет свои товары или услуги ограниченной территории или конкретному местоположению. Один из способов добиться успеха в локальном SEO это правильно подобранные ключевые фразы с учетом местных названий, районов или городов, где вы действуете.
Допустим, вы владеете флористическим бизнесом в Нижнем Новгороде. Вместо того чтобы использовать общие ключевые слова, как "купить цветы онлайн", сфокусируйтесь на фразах с указанием местоположения, например, "купить цветы с доставкой в Нижнем Новгороде", или добавьте слова рядом со мной. Такие запросы привлекут более целевую аудиторию и помогут вам конкурировать с крупными компаниями на локальном уровне.
Также стоит обратить внимание на голосовой поиск, который становится все популярнее. Пользователи все чаще обращаются к голосовым помощникам, таким как Алиса, Сири или Google Assistant, чтобы найти нужную информацию. Поэтому оптимизация для голосового поиска становится важным аспектом локального SEO. Включайте в свои тексты вопросы, которые могут задавать пользователи, и давайте на них полные и точные ответы.
Оптимизируйте контент.
Контент - это не просто способ заполнить страницы на сайте. Это мощное средство, которое может привлечь и удержать аудиторию в том случае, если будет для них полезно. Подумайте о том, какую информацию и решения ищут ваши потенциальные покупатели. Например, если вы предоставляете услуги по ремонту квартир, то создание статей или видео о том, как выбрать материалы для ремонта, как оценить объем работ и т.д. будет полезным для вашей аудитории. Качественный и информативный контент поможет установить вашу компанию как эксперта в своей области и создаст доверие у потенциальных клиентов.
Кроме того, важно не только увеличивать количество страниц на сайте, но и работать над глубиной контента. Это означает, что каждая страница должна содержать информацию на несколько тематически связанных ключевых слов. Таким образом, вы увеличиваете шансы попадания на разные запросы пользователей и улучшаете общую релевантность вашего сайта.
Создавайте обзоры
Видео-обзоры становится все более популярным форматом, и их значение в SEO растет. Люди все чаще предпочитают смотреть видеоролики, так как они более увлекательные и информативные. Размещение их на вашем сайте поможет увеличить время, которое пользователи проводят на странице, что сигнализирует поисковым системам о качественном контенте и может повлиять на ранжирование.
Кроме того, создание обзоров на ваши товары или услуги поможет убедить пользователей в их качестве и преимуществах. Вы также можете делать обзоры на продукцию от других производителей, которая представлена в вашем магазине. Тогда те люди, которые ищут сведения о товаре, будут приходить на ваш сайт.
Однако имейте в виду, что обзоры должны быть честными и объективными. Упоминайте как достоинства, так и недостатки товаров или услуг, чтобы потенциальные клиенты получили объективную информацию для принятия решения.
Поощряйте отзывы
Проведенные исследования показали, что 90% пользователей читают онлайн-отзывы о компании или продукте перед тем, как сделать покупку. Поисковые системы тоже обладают знанием о важности наличия положительных отзывов на сайте, именно поэтому они играют важную роль в определении рейтинга выдачи.
Почему отзывы так важны? Доверие к мнению других покупателей намного выше, чем к информации от самой компании. Все понимают, что продавец будет хвалить свой товар, однако чтобы составить реальное представление о том, стоит его покупать или нет нужно прислушаться к мнению тех, кто его уже купил. Полезной стратегией может стать и ведение блога с описаниями товаров, но клиенты, скорее всего, будут рассматривать такой контент, как предвзятый и ориентированный на продажи.
Наличие отзывов позволяет постоянно обновлять содержимое сайта. При этом, в них, как правило, используются одинаковые ключевые слова, что делает их ценными как в плане информации о вашем продукте или услуге, но и полезными для оптимизации под поисковые запросы. Таким образом, отзывы обеспечивают постоянный приток свежего, органичного и высоко релевантного контента, что благоприятно как для привлечения потенциальных покупателей, так и для видимости в поисковиках.
Обеспечьте активное присутствие на картах
Для малого бизнеса, особенно ориентированного на локальный рынок, создание карточки компании на картах становится необходимостью. Однако на этом нельзя останавливаться. Карточка должна активно обновляться и постоянно дополняться новой информацией, включая объявления, фотографии, отзывы и оценки. Это помогает не только сформировать правильное представление о вашем бизнесе у пользователей, но и дает сигнал поисковикам о вашей активности и актуальности.
Сделайте свой бренд узнаваемым
Когда потенциальные клиенты ищут товары или услуги, используя при этом название компании, результаты поиска становятся намного более конкретными. Так, если человек ищет Цветы от Анюты”, то результат будет совсем иным, чем если он просто наберет Цветы”. При этом повышается и конверсия: вероятность превращения поисковых запросов, содержащих ваш бренд, в реальные покупки или действия пользователей, существенно выше, чем у не-брендовых запросов. Эта же схема работает и при работе по схеме B2B. Вот почему для продвижения особенно важно сделать свой бренд узнаваемым.
Улучшайте ссылки
В отличие от крупных компаний, малому бизнесу нет необходимости проставлять сотни и тысячи ссылок. Но зато стоит уделить особое внимание их качеству. Ориентируйтесь на локальные СМИ, сайты партнеров, каталоги, отраслевые страницы. Чем лучше и авторитетнее будут ваши ссылки, тем большим доверием будет пользоваться ваш сайт у поисковиков, а значит, его чаще будут предлагать пользователям.
Сделайте сайт удобным для мобильных устройств
С увеличением числа пользователей, использующих мобильные устройства для доступа в Интернет, важно убедиться в том, что ваш сайт на них отображается корректно, им удобно пользоваться, а время загрузки не слишком велико. Если это не так, то наличие ошибок, неудобная навигация и плохое отображение могут отталкивать посетителей и негативно сказываться на ранжировании вашего сайта в выдаче.
Сделайте сайт быстрым
Сегодня время самый ценный ресурс в мире. Долгая загрузка, скорее всего, отпугнет посетителя. Не дождавшись полного отображения, он может уйти на сайт конкурента. Это также негативно сказывается и на восприятии сайта поисковыми службами. Поэтому важно, чтобы все страницы вашего сайта быстро загружались.
Оптимизируйте тексты под блоки ответов поисковиков
- Блок быстрых ответов наиболее просматриваемая часть выдачи. Но чтобы попасть в него, необходимо приложить усилия не только к разработке содержательного контента на сайте, но и сделать его качественным. Что для этого нужно:
- Ответы, точно соответствующие запросам пользователей. Поисковые системы все более ориентируются на предоставление компактных и полезных ответов прямо на странице результатов поиска. Поэтому важно тщательно проработать контент, он должен ясно и однозначно отвечать на наиболее популярные вопросы вашей целевой аудитории.
- Авторитетность и качественные беклинки. Это поможет укрепить позиции вашего сайта в поисковой выдаче и повысить шансы на попадание в блок быстрых ответов.
- Поведение пользователя. Низкий процент отказов и высокая доля трафика на вашем сайте свидетельствуют о том, что пользователи находят на нем то, что искали. Старайтесь предоставить удобную навигацию, интересный и полезный контент, чтобы удержать посетителей.
- Правильное форматирование. Четко структурируйте контент на вашем сайте. Тексты должны максимально емко и полно отвечать на запрос пользователя. Используйте подзаголовки, списки, чтобы сделать текст более доступным и удобочитаемым.
Продвигайте свой сайт
Недавние изменения в алгоритмах поисковых систем Яндекс и Google ставят перед малым бизнесом новые вызовы и возможности. Дело в том, что верхние позиции теперь стали занимать те сервисы, которые предоставляют эти компании. Можно воспользоваться этим, усилив свое присутствие в этих сервисах. Например, для Яндекса это Дзен, карты и другие возможности.
Используйте социальные сети
Соцсети стали неотъемлемой частью жизни современных пользователей. Это отличная возможность привлечь внимание и выйти на широкую аудиторию. Публикация релевантного и интересного контента на популярных платформах сделает ваш бренд узнаваемым. повысит доверие к вам не только потенциальных покупателей, но и поисковиков. Однако при этом важно не бездумно заполнять площадку, а размещать то, что будет интересно и полезно вашей целевой аудитории.
Предоставляйте удобную оплату и доставку
В условиях современной динамичной ситуации мировой экономики многие пользователи предпочитают покупки онлайн и ожидают удобных и надежных условий оплаты и доставки. Малому бизнесу следует активно адаптироваться к этим требованиям, предлагая своим клиентам различные способы оплатить и получить свой заказ в самые короткие сроки.
SEO-оптимизация ваше преимущество
В наше время нельзя недооценивать важность присутствия бизнеса он-лайн. Исследования показывают, что 2/3 пользователей прежде, чем сделать выбор, ищут информацию о компании в интернете. Быть видимым и доступным онлайн - это залог привлечения новых клиентов и удержания существующих. Если вы уже попробовали использовать для привлечения покупателей рекламу, то вам, вероятно, известны высокие цены на этот вид продвижения. Выгодной альтернативой станет SEO-оптимизация. Это эффективный способ снизить расходы и привлечь органический трафик на ваш сайт, занять лучшие позиции в локальной выдаче и быть ближе к потенциальным клиентам.
Для успешной SEO-оптимизации необходимо тщательно изучить локальную выдачу и понять потребности вашей целевой аудитории. Предварительный SEO аудит поможет выявить слабые места и определить наилучшие стратегии развития. В этом процессе помогут вам опытные специалисты компании Savin-SEO. Мы следим за всеми нововведениями и изменениями в поисковой оптимизации, чтобы предоставить вам наилучшие рекомендации и результаты. Обращайтесь к нам, и мы поможем вам определить оптимальный путь развития и наилучшие каналы продвижения. Выбор всегда за вами, и мы готовы быть вашими надежными партнерами на пути к успеху!
