Рекламное digital-агентство

Конкурентный анализ SEO: путь к эффективной стратегии продвижения

19.10.2023
94
Конкурентный анализ SEO: путь к эффективной стратегии продвижения

Сегодня, в эпоху жесткой конкуренции в сфере онлайн-бизнеса, успешная стратегия продвижения в поисковых системах (SEO) становится невероятно важной для достижения выдающихся результатов. Однако, прежде чем начать свой путь к успеху, необходимо провести конкурентный анализ. В этой статье мы рассмотрим, почему это важно, как правильно выбирать конкурентов и по каким характеристикам проводить анализ.

Для чего нужно анализировать конкурентов?

Поисковая оптимизация – это битва за высокие позиции в результатах поиска. Анализ конкурентов позволяет:

  • Понять текущую ситуацию: изучение конкурентов помогает вам понять, кто уже лидирует в вашей нише. Это информация о том, какие стратегии могут быть успешными.
  • Сформировать стратегию: анализ конкурентов позволяет вам определить их сильные и слабые стороны. Это дает возможность сформировать уникальные и эффективные стратегии продвижения.
  • Избежать ошибок: путем анализа конкурентов можно обнаружить и избежать ошибок, которые они совершили. Это экономит ваше время и ресурсы.

Как искать конкурентов для SEO-анализа

Прежде чем приступить к анализу, вам нужно правильно выбрать своих конкурентов. Для этого проведите следующие мероприятия:

  • Соберите семантическое ядро: определите ключевые слова, по которым хотите продвигаться. Это поможет сегментировать запросы и понять, какие сайты наиболее конкурентоспособны в каждой группе.
  • Определитесь с целями: четко определите, какие аспекты вашего сайта вас интересуют для анализа. 
  • Выберите регион: как правило, стоит начинать с Москвы, так как это самый конкурентный регион. Однако, если ваш бизнес ориентирован на определенный регион, выберите его.
  • Проведите маркетинговый анализ: определите свою целевую аудиторию, анализируя демографические характеристики, интересы и поведение потенциальных клиентов. Это поможет вам найти конкурентов, которые работают с аналогичной аудиторией.

Для эффективного отбора конкурентов в первую очередь необходимо выделить группы запросов, связанных с вашей нишей. После этого необходимо задать регион поиска, вводить ключевые запросы и смотреть, какие ресурсы, входят в ТОП-10 выдачи. На основании того, какие сайты встречаются в первой десятке чаще всего, можно создать первую выборку. После этого необходим анализ базовых параметров, таких как доменная зона, возраст сайта, тип сайта и динамика роста. На этом этапе отсеиваются наименее ценные ресурсы, и вы получите наиболее оптимальный список конкурентов. 

Маркерный поиск конкурентов и почему это плохо

Многие специалисты при выборе конкурентов ориентируются на "маркерные" запросы, считая, что они позволят найти наиболее конкурентоспособных игроков. Однако такой подход имеет свои недостатки.
Маркерный поиск ограничивает ваш обзор исключительно теми запросами, которые вы выбрали. Это может привести к упущению других важных аспектов вашей ниши. Например, запрос "купить компьютер" может показать вам крупные интернет-магазины, но упустить маленькие специализированные магазины, которые могут быть весьма успешными.
Важно помнить, что высокочастотные запросы не всегда приносят лучшую конверсию. Большинство покупок происходит через более длинные и конкретные запросы, такие как "ПК zet gaming neo m002 купить". Поэтому маркерный поиск может недооценить конкурентов, работающих с низкочастотными и уникальными запросами.

Выбор региона поиска

Регионом “по умолчанию” считается Москва — она также является и лидером по конкуренции. Однако, если ваш бизнес ориентирован на другой регион, необходимо выбрать его и ориентироваться на локальные ресурсы.
Учтите, что конкуренты в разных регионах могут иметь разные стратегии и особенности продвижения. Это может потребовать дополнительного анализа.

Анализ базовых характеристик

Перед тем как более детально анализировать конкурентов, стоит провести базовый анализ для отбора наиболее подходящих сайтов. В этом анализе учитываются следующие параметры:

  • Доменная зона: проверьте, какие доменные зоны используют ваши конкуренты. Это может быть важным фактором при выборе конкурентов.
  • Возраст сайта: изучите, как долго конкуренты существуют. Старые сайты могут иметь преимущества в виде авторитета и ссылочного профиля.
  • Тип сайта: определите, какой тип сайта у вашего конкурента. Это может быть интернет-магазин, новостной ресурс, форум и другие. Выбирайте конкурентов схожего типа с вашим.
  • Динамика роста: изучите динамику изменения видимости, обращайте внимание на те сайты, которые демонстрируют быстрый рост.

Базовый анализ позволяет выбрать конкурентов, которые ближе всего соответствуют вашему бизнесу. По завершении этой стадии, вы сможете перейти к более детальному анализу выбранных конкурентов и разработке своей стратегии продвижения.
Анализ конкурентов в SEO — неотъемлемая часть стратегии продвижения. Он позволяет лучше понимать, что работает в вашей нише и регионе, а что – нет. Ключевые шаги при анализе включают в себя правильный выбор конкурентов, учет не только основных запросов, а также низкочастотных, выбор региона для анализа, а также базовый анализ характеристик выбранных конкурентов. Эффективный анализ конкурентов помогает создать более точную и успешную SEO-стратегию.

96